足球体育

football

开云网址访沪上体育解说:中国付费观赛模式还在摸索体育解说暂不会被取代(下)

更新时间:2024-04-01点击次数:

  开云网址在国足踢完两场对阵新加坡队的2026美加墨世预赛亚洲区小组赛后,中国足球重回中超联赛节奏。2024赛季,中超联赛媒体版权花落中国移动咪咕,作为旗下“天团解说”的签约成员,沪上体育名嘴娄一晨将和老搭档刘越再度联袂,为全国球迷带来精彩解说。

  从体奥动力的5年80亿出道巅峰,到腾讯体育的3年2.4亿跌入低谷,再到国企咪咕的5年7.5亿回归常态——作为中国体育最有市场价值的中超联赛,眼下的媒体版权价格到底是太贵还是太便宜?中国体育产业发展的瓶颈到底在哪里?日新月异的人工智能会否取代体育从业者的岗位?

  1993年3月,娄一晨在上海电视台开启体育媒体人职业生涯,迄今31年的体育解说从业经历,让他始终见证传统媒体的辉煌、参与视频新媒体的探索。这位中国体育传媒行业的亲历者、中国付费观赛模式和体育产业的见证者,有话要说。

  记者:2007年,天盛体育以5000万美元的价格买下英超在中国3年的独家转播权。全部比赛通过自有付费频道播放,单月点播188元,全赛季1880元。由于用户太少,天盛体育吃螃蟹失败。之后,乐视、新英体育、PPTV和腾讯体育等,都尝试过体育付费观赛的模式,但很难说十分成功。相比英格兰和欧洲比较完善的付费观赛模式,中国付费观赛模式的推广难题症结在哪里,是价格太高还是盗版太多?

  3月12日,阿森纳队球员厄德高庆祝进球,此球随后被判无效。 当日,在2023-2024赛季欧洲足球冠军联赛八分之一决赛次回合比赛中,英超阿森纳队在常规时间和加时赛后1比0领先葡超波尔图队,在点球大战中4比2战胜对手,从而以两回合5比3的总比分晋级八强。 新华社/路透

  娄一晨:我个人认为,盗版可以忽略不计。大环境的问题,是总的体育消费人口的基数不够,就算把看盗版的人都算上也远远不够。而且,现在还遇到一个新问题:年轻人看球的越来越少。国内有习惯、有冲动观看体育比赛的人群画像,大概是40岁以上,年龄结构大多从1986年世界杯开始看球,一直看到现在。

  这个群体随着年龄增大熬夜熬不动了,加上家里负担加重,上有老下有小,对于体育消费、体育观赛的热情也在逐年下降,这是不可逆的。当然,也有年轻一代在父母影响下喜欢体育,但总体来看这个人群的数量并不是那么多。毕竟,对年轻人来说,中国的娱乐消费选择太多了,电子竞技、网络游戏、文艺娱乐等都有很强的吸引力。我自己就是,如今岁数不饶人,后半夜如果不是我自己直播的比赛,我也不看了。

  娄一晨:今年1月举行的美国职业橄榄球大联盟(NFL)季后赛,堪萨斯酋长队主场对阵迈阿密海豚队,当天气温达罕见的零下20摄氏度。就在这样的极寒天气下,现场竟然依旧坐满了七万多名观众,部分观众甚至在看台上遭遇失温危险,多人被紧急送医。

  按照我们的观念来衡量,这帮美国人是不是吃饱饭没事做,真冷天的天还去球场,绝对“十三点”——有这时间、有这钞票,我们在家里和兄弟们吃吃饭、吹吹牛,不要太‘乐惠’哦!看一场球,从出门到回家起码要5个小时,在球场只能吃油炸的垃圾食品,还贵得要死。还是体育是不是生活方式的差异,在这些人看来可能少吃一顿饭没事,少看一场球不行。

  记者:离开五星体育后,您也加盟了PP体育,从市场化平台掌握的数据看,我们真正愿意为英超联赛付费的人群,大概有多少?

  娄一晨:从PP体育的数据看,愿意为英超付费的人群中,广东用户最多,另外北上广深等超级大城市的用户也比较多。我个人认为,付费观赛的模式到现在不到20年,大多数受众的习惯还没完全培养起来。

  假设英超曼联队的付费人群达到100万,但如果仔细分析这个100万,我们发现应该是人次,其中购买赛季包的人数较少,单场购买的人数更多。要知道,大多数中国球迷不可能每场曼联队比赛都看,毕竟很多比赛都在凌晨,大家都要上班要搬砖,只能选择重点场次观看。所以,这些数据是很说明问题的。

  2024年3月3日,曼联队守门员奥纳纳(前)未能扑出曼城队球员福登的射门。 当日,在2023-2024赛季英格兰足球超级联赛第27轮比赛中,曼城队主场3比1战胜曼联队。 新华社/路透

  娄一晨:1997年左右,上海电视台每轮英超的成本,只有3000美元/场。当然,那时候每轮也就是播一场罢了。随着视频网站的出现,填补了中国没有传统商业电视台的空白开云网址,弥补了传统电视台线性播出、时段受限的短板。

  不过,当初乐视体育制造的疯狂热潮,也让大家走入了一个误区:似乎一个赛季380场一网打尽的全场次转播才够豪情万丈。其实,市场根本不需要那么多场比赛,一个赛季可能有150场英超比赛就够了。诺丁汉森林队对阵谢菲联的比赛,全中国有多少人会看?正因为我们始终在推行“一网打尽”的全场次概念,所以价格也就水涨船高了。

  记者:在视频社交媒体端,草根评球者、热爱足球的球迷、甚至是一些不太懂球的小哥哥小姐姐,都可以开直播做解说。对年轻的体育解说员,您作为前辈有哪些建议和期待?

  娄一晨:现在体育比赛,观众的选择很多,甚至视频平台也会提供多路解说,包括无解说的现场原声“洁版”。大多数观众还是跟着比赛、跟着球队走,跟着解说走的观众数量并不会太多。解说员的声音是否悦耳,不让人反感,是第一条;解说员提供的内容,是否能和观众形成共鸣,是第二条。比如我看球很紧张,解说员还在闲扯聊天,这就不灵光了。

  大多数观众对体育解说的要求,还处于比较原始开云网址、初级的阶段。当然,除非有一种情况,就是这个解说的预测非常准,达到未卜先知的境界,这样的解说员就会有非常强大的粉丝群体。

  例如NFL比赛,哥伦比亚广播公司(CBS)聘请的体育解说托尼·罗莫是职业四分卫出身,他对比赛进程的预测准确性接近90%——进攻阵形怎么排,四分卫怎么传球,这家伙可以精准预测。他的年薪就高达1700万美元,比打球时挣钱容易多了。

  记者:也有人质疑,央视体育等专业体育频道,为啥更多直播欧美的职业体育赛事,不更多关注本土的体育赛事?

  娄一晨:还是回到那个话题,首先体育赛事要有人看,有观众人数这个基本盘了,有足够的消费者愿意花钱了,体育产业这个链条才真正形成。在美国,有很多观众愿意看大学体育的比赛,除了竞技水平外,还是一个生活方式的问题。

  NCAA有三千多所大学,不可能每个学校的每个项目都很强,但NCAA的一些篮球、橄榄球等赛事能卖出不菲的媒体版权价格,前提就是建立在有人看、有人愿意付费的基础上。

  记者:您一直转播解说英超联赛,如今再转播中超,会不会有点感觉比赛在放慢动作?

  娄一晨:我转播英超30年,也一直在解说中超,当初我们曾把英超、中超的比赛录像放在一起比较,结果中超需要快进1.5倍到2倍,才能达到英超的节奏。从体育版权的角度,NBA目前在美国的转播合同是9年240亿美元,到2025年6月。

  中国是腾讯一年花3亿美元——和美国本土的版权价值相比,中国市场目前的价值完全不能相提并论。我说这些,建立在简单比较的基础上,得出的结论就是:体育产业的发展,首先要有人来看,有足够的观众和消费人数作为基础,否则一切都是白搭。

  2024年2月11日,在美国内华达州拉斯维加斯举行的第58届美国职业橄榄球大联盟(NFL)“超级碗”总决赛上,美国职业橄榄球大联盟(NFL)推出的“龙”标限量收藏版橄榄球在现场展示。 这是主持人展示美国职业橄榄球大联盟(NFL)推出的“龙”标限量收藏版橄榄球(2月11日摄)。 新华社发

  记者:您怎么看待国内体育解说相对还是老面孔当道的情况,年轻体育解说是不是很难冒头?

  娄一晨:从体育解说行业来说,观众的基础就这点,特别年轻的解说暂时没有。大多数观众更接受传统媒体出来的解说方式,可能这也是刻板的印象,大多数观众觉得解说就应该是这样的。这个行业的后起之秀,冲出来难度很高。

  这个行业在国外也是“老人吃香”,英国、美国体育解说可以做到80岁,可以一路做下去,主要是观众习惯,他们觉得这是这个行业应该有的解说标杆和标准。不过,在国内一些比较冷门的项目,依旧有新人冲出来,比如电竞、体操等。

  首先,这些项目的国内转播就少,观众接触也少,偶尔看一场比赛的观众,一下子会感觉惊为天人。央视五套在最近十几年的体操、冰雪项目的转播,有几个女孩子成为行业标杆。她们有一定专业训练的基础,从专业运动员转向电视解说,这些项目的女性化特点比较明显,有文艺唯美的特点,加上女孩子声音也好听。这些相对冷门的项目,平时转播不多的项目,解说员容易冲出来。

  2022年6月12日,颁奖嘉宾宣布新华社出品的《北京男孩马布里》获得视频人物传记类第三名。 当日,国际体育记者协会2021年度媒体奖颁奖典礼在卡塔尔首都多哈的哈里发体育场举行。新华社出品的《北京男孩马布里》获得视频人物传记类第三名。 新华社记者 王东震 摄

  记者:目前,人工智能内容生成十分火热,不少行业被认为将被取代,其中包括记者、编辑等岗位。您觉得,体育解说员会不会在某一天被机器取代?

  娄一晨:这辈子我应该是看不到的。我们这一行的每个解说员,都有个人的特色和风格。解说员的声音可以通过技术实现,但原创的内容暂时应该做不出来。

  更重要的是,体育比赛的内容、过程永远是瞬息万变的,体育解说的上一句和下一句内容的表达方式不一样,遣词造句不一样。我不担心科技的问题,体育成为更多人的生活方式,成为一种健康理念,更值得我们去期待。开云网址